Каждый бизнес старается привлекать внимание потенциальных потребителей. Бренды, использующие долгосрочную контент-стратегию, решают эту задачу лучше всего. В настоящее время лучшей стратегией является создание и публикация материалов, отвечающих потребностям аудитории. Дело в том, что Google и другие поисковые системы стремятся как можно лучше заботиться о своих пользователях. Поэтому они присваивают высокие рейтинги ресурсам, точнее всего отвечающим нуждам людей, вводящих в поисковую строку те или иные запросы.

Запуск алгоритма Google Колибри является конкретным примером такой заботы. С помощью Колибри крупнейшая поисковая система мира удовлетворяет потребности интернет-аудитории, использующей мобильный и голосовой поиск.

С появлением Hummingbird, Google сместил акценты с «что ищет пользователь» на «почему ищет пользователь». Маркетологи должны помнить об этом, создавая коммерческий контент.

Работая по принципу «что ищет пользователь», поисковая система сравнивала соответствие веб-страниц поисковому запросу. Например, если интернет-серфер отправлял запрос «купить зимнюю резину Москва», Google показывал в SERP сайты, на страницах которых находил именно этот набор слов.

Однако слова могут иметь разное значение. В мае 2012 года вице-президент Google Амит Сингхал проиллюстрировал это на конкретном примере. Когда пользователь использует запрос «Тадж-Махал», он может искать информацию об архитектурном памятнике, музыканте или развлекательном центре в Атлантик-сити.

Этот пример иллюстрирует необходимость в поисковом алгоритме, способном распознавать намерения пользователя с учетом контекста запросов. Google Колибри, анонсированный в сентябре 2013 года, обладает такими возможностями.

Поисковый «движок» Колибри распознает основные паттерны использования языка. Иными словами, Google умеет с высокой точностью определять смыслы, вкладываемые пользователями в многозначные слова и фразы. Алгоритм Hummingbird делает это с помощью технологии Knowledge Graph, находящей связи между всевозможными понятиями.

Маркетологам потребуется какое-то время, чтобы определить последствия внедрения алгоритма Google Колибри. Однако уже сейчас понятно, что пользователи будут реже использовать запросы типа «недорогой ресторан Сочи». Они получат более полные ответы с помощью естественных запросов, например, «где можно недорого пообедать в Сочи», «в чем разница между Сочи и Геленджиком» и т.п. Запросы нового типа дадут мощный импульс развитию поисковых и маркетинговых технологий, так как инженеры поисковых систем и бренды больше никогда не будут руководствоваться подходом «что ищет клиент».

Оценивая эволюцию поисковых алгоритмов Google в последние годы, можно убедиться в закономерности появления Hummingbird. В частности, поисковый алгоритм Панда негативно повлиял на рейтинги сайтов с малоинформативным и некачественным контентом. А ресурсы, намеренно насыщавшие тексты ключевыми фразами, и вовсе попали под фильтры.

В начале октября Google сообщил, что больше не будет предоставлять владельцам сайтов данные о ключевых фразах, генерирующих трафик. Крупнейшая поисковая система мира говорит открытым текстом, что высокие позиции в SERP больше никак не связаны с употреблением или неупотреблением ключей. А летом этого года Google в очередной раз раскрыл секрет продвижения ресурсов в топ: «Чтобы повысить поисковые рейтинги ресурса, создавайте и публикуйте качественный контент, востребованный и тиражируемый пользователями».

Обратите внимание, Google не пишет о плотности ключевых слов, ссылочном окружении и прочих «сеошных» категориях. Ключевым элементом успеха в SEM является качественный контент, которым читатели делятся друг с другом. После появления алгоритма Колибри это определение можно дополнить – ключевым элементом успеха является качественный контент, релевантный потребностям пользователя. Обратите внимание, речь идет о релевантности контента нуждам аудитории, а не поисковому запросу.

Появление алгоритма Hummingbird заставит маркетологов изменить подходы к продвижению проектов. Как отмечалось выше, отныне поисковые системы фокусируются на нуждах пользователей. Значит, маркетологам тоже придется думать о потребностях аудитории, а не о ключевых фразах, трафике или ссылках.

Поисковые системы будут все дальше уходить от поиска, основанного на сопоставлении ключевых фраз и расчете авторитетности ресурсов. Они учатся определять смыслы запросов и угадывать желания людей. Поэтому маркетологам необходима одна универсальная стратегия, которая будет работать после внедрения Колибри и всех последующих поисковых алгоритмов. Такой стратегией является контент-маркетинг, так как данный подход предполагает удовлетворение потребностей аудитории с помощью контента.

Следующие восемь советов помогут вам адаптировать контент-стратегию к Google Hummingbird и другим алгоритмам, которые появятся позже:

Алгоритм Колибри помогает добиваться успеха брендам, научившимся удовлетворять потребности клиентов с помощью качественного контента. Он обеспечивает высокие позиции в SERP ресурсам, публикации которого релевантны нуждам конкретных пользователей.

Скажите, а вы знаете, что необходимо вашей аудитории?

Адаптация материала Keep Your Website Content Ranking After Google Hummingbird: 8 Tips by Paul Hill.

Читайте также: